전체 글 썸네일형 리스트형 파타고니아의 '철학' - 마케팅 철학 4 파타고니아가 추구하는 진정하의 일부는 처음부터 이미지를 갖는데 관심을 두지 않는 것에 있다. 공식이 없기 때문에 이미지를 유지하는 유일한 방법은 그에 부응하게 행동하는 것뿐이다. 우리의 이미지는 우리가 누구이며 믿는 것이 무엇인지를 직접적으로 반영한다. 파타고니아 이미지의 핵심은 무엇일까?가장 중요한 것은 세계에서 가장 좋은 등반 장비를 만드는 대장간이라는 우리의 근원이다. 우리의 이미지는 세계에서 가장 좋은 아웃도어 의류를 만들기 위해 노력하는 새로운 세대의 등반가, 드레일 러너, 낚시꾼, 서퍼의 문화까지 아우르도록 진화했다. 그 중심에는 자연과 스포츠의 야생성을 지키겠다는 신념이 있다. 파타고니아의 이미지는 인간적인 목소리이다.그 과정에서 가공이 가해지거나 인류를 위태롭게 하지 않는다. 우리의 이미지.. 더보기 파타고니아의 '철학' - 유통철학 3 파타고니아 정도 되는 규모의 의류회사는 제품 라인과 운영을 다각과 하지 않으면 한 가지 작물만을 재배하는 농장만큼이나 위험해진다. 유통의 다양성은 불황으로 도매부분의 실적이 저조했을 때에도 충성고객의 수요는 줄어들지 않아 직접 판매 채널이 좋은 성과를 냈다. 과거, 불황은 경쟁사들에게 상처를 입혔지만 우리에게는 오히려 고객을 몰아주었다. 사람들이 경솔한 구매를 지양하게 되었기 때문이다. 유행을 타지 않고 오래 지속되는 품질을 가진 제품이라면 사람들은 좀 더 많은 돈을 지불하더라도 개의치 않았다. 통신판매 사업에는 즉각적인 주문 이행을 위한 재고가 보장되어야 하고, 카탈로그 판촉에 대한 지식, 우편물 수신자 명단의 성과에 대한 면밀한 분석이 필요하다. 전자상거래를 통한 판매에는 꾸준한 웹사이트의 변화가 요.. 더보기 파타고니아의 '철학' - 생산철학 2. 아일랜드 여성들은 수세기 동안 항해하는 남편들에게 손으로 스웨터를 떠서 입혔다. 꽈배기 무늬의 두툼한 양모 스웨터는 거친 환경으로부터 사람을 보호하기 위해 만들어졌다. 여성들은 각자 식별할 수 있는 가족특유의 뜨개패턴을 사용했다. 이 패턴은 사랑과 자부심을 표현할 뿐 아니라 남편이 바다에서 실종되어 시체가 해안으로 밀려왔을 때 신원을 확인하는 수단으로 이용되었다. - 작자미상 파타고니아를 비롯해 동종업계 최고의 물건을 만드는 일에 진지하게 임하는 회사의 과제는 직접 스웨터를 만드는 사람이 가진 품질에 대한 헌신과 완성품의 모든 기준에 주의를 기울이는 능력을 산업적인 규모에서 재현하는 것이다. 사업은 경주와 다름없다 무엇을 해야 할지 고객들이 말해 줄 때까지 기다리면 늦는다. 내 고객은 모델 T를 원하지 .. 더보기 파타고니아의 '철학'- 제품 디자인 철학 1. "우리의 철학은 규칙은 아니다" 우리의 철학은 규칙이 아닌 지침이다. 모든 프로젝트에 대한 접근법의 핵심이며, 문서의 형태로 명확히 남아 있기는 하지만 적용 방식이 고정 불변인 것은 아니다. 오래 지속되는 기업에서는 사업을 영위하는 방법이 끊임없이 변화하기 마련이다. 하지만 가치관, 문화, 철학은 변함없이 유지된다. "최고의 제품을 만든다"는 파타고니아의 존재의 이유이며 사업 철학의 초석이다. 우리는 제품중심 기업이다. 고품질의 유용한 제품은 회사를 지탱해 주고 목표를 향해 나아갈 수 있게 한다. 최고의 제품을 만든다는 것은 달성하기 힘든 목표이다. 그것은 '가장 좋은 것들 중 하나'나 '특정 가격대에서의 최고'를 뜻하는 것이 아니다. 말 그대로 모든 면에서 '최고'를 만든다는 것을 의미한다. 사람들이 .. 더보기 파타고니아의 역사 1 - 3 파타고니아는 양적으로 성장했지만 여러 가지 면에서 문화적 가치를 놓지 않았다. ● 성장에 의한 변화 1. 1.그레이트 퍼시픽 아이언웍스 라는 이름을 로스트 애로 코퍼레이션 지주회사로 바꿈 2.파타고니아 인코퍼레이티드 ; 의류 디자인, 제조, 유통 3.쉬나드 이큅먼트 : 등반장비,디자인,제조, 유통 4.그레이트 퍼시픽 아이언 웍스 :소매점 운영을 위해 새롭게 설립 ● 성장에 의한 변화 2. 사옥 짓기 - 로스트 애로우에 새로운 사옥을 지음 ● 성장을 위한 변화 3. 1. 개인 사무실 없음개방적인 커뮤니케이션 유지2.임원 사무실 없음 3.카페테리아몸에 좋은 음식 제공, 언제라도 이용할수 있게 함4. 사내 어린이집가정같은 분위기 조성, 근구시간 유연하게 조정하고 업무 분담더불어 사업을 키우는데 있어서 전형적인.. 더보기 파타고니아의 역사 1 - 2 파타고니아는 설립자 이본 쉬나드에 의해 시작된 브랜드이다. 이본 쉬나드는 어린 시절부터 환경적으로 등반과 자연에서 할 수 있는 활동이 활발한 사람이었다. 쉬나드는 등반장비를 직접 만들기 위해 화덕을 사고 모루, 집게와 해머들을 구입해 대장간 일을 독학하기 시작했다. 높은 암벽을 등반하기 위해서는 수백 개의 피톤을 박아야 했는데 모든 장비는 뒤따르는 다른 정복자들의 등반을 쉽게 하기 위해서 그 자리에 남겨두었다. 다시 사용하려고 뽑아내다 보면 피톤의 머리가 부서지곤 해서 몇 번이나 뽑아서 다시 사용해도 되는 피톤을 만들었다. '산에 오르거나 자연을 찾을 때는 그곳에 갔던 흔적을 남기지 말라' 헨리 데이비드 소로, 랄프 왈도 에머슨, 존 뷰어와 같은 초월적인 사상가들의 글을 읽으면서 영향도 받았다. 부모님의.. 더보기 파타고니아, 파도가 칠 때는 서핑을 - 1 서문 " 바로 버리는 것이 아니라 재사용하는 일은 적적란 이유에 따라 행해졌을 때 우리 자신의 존엄을 표현하는 사랑의 행동이 될 수 있습니다." _프란치스코 교황의 회칙' 찬미 받으소서' - 우리의 안식처를 돌보는 일에 대하여' 중에서 당신이 사랑하는 것을 죽음으로부터 구하라. 강과 산, 재킷과 한 켤레의 등산화. 무엇하나 중요하지 않은 것이 없다. 이 모든 것은 연결되어 있기 때문이다. 이본 쉬나드의 글을 읽으면 우리의 물건을 일회용품처럼 취급하는 것과 그 물건들이 일회용이 되도록 만드는 사람을 대하는 일 사이에는 강력한 연관성이 있다. 우리가 물건을 쓰레기로 만드는 방식과 모든 물건의 궁극적인 근원인 지구를 쓰레기로 만드는 방식 사이에도 마찬가지로 엄청난 연관성이 있다. ........ 나는 사회적 .. 더보기 12주차 - 신뢰 되살리기 3 결코 혼자가 아니다. 나는 아침에는 모닝 페이지를 쓰고 저녁에는 이미 돌아가신 분들께 삶의 지혜를 구한다. 영락없이, '저 너머'에서 받은 메시지는 긍정적이고 도움이 된다. 종종 메시지가 '진짜'인지, 또는 내 상상에서 오는 허구 인지 궁금하다. 그 메시지들은 확실히 진짜처럼 들린다. 나는 그것을 반복해서 읽으면 평화로워지고 차분해진다. 나의 부모님으로부터 오는 메세지처럼 좀 더 신비로운 초월적 존재에게서 오는 메시지도 온유하고 다정하다. 우리 모두는 이미세상을 떠난 사람들에게 편지를 쓸 수 있다. 놀랍게도 우리는 이미 세상을 떠난 사람들이 우리에게 답을 준다는 느낌을 받을 수 있다. 시간이 지나면 우리는 문제에 대한 답을 구하고 그 대답을 들으며 진정한 대화를 나누게 된다. 모든 것은 앞으로, 밖으로 .. 더보기 이전 1 2 3 4 ··· 9 다음
