센스 썸네일형 리스트형 센스의 재발견 19 - 기획서, 가치를 알리는 편지 기획서란 시장에 상품을 선보이기 위한 최초의 아웃풋이다. 말하자면 '소비자에게 보내는 편지'다. 기획서는 지식의 축적이 필요하고, 그 상품의 이야기나 가치를 말해주어야 한다. 읽는 사람의 전문성에 맞춘다면 센스있는 기획서가 될 것이다. . 기획서를 쓸때, 잡지를 따라 하는 것도 하나의 방법이다. 잡지는 읽기 쉬운 순서대로 레이아웃을 만든다. 자신이 괜찮다고 생각하는 '이 잡지는 항상 읽고 싶단 말이야'하는 잡지를 일단 사서 그와 같은 형식으로 만든다. 스포츠 신문을 좋아하고 읽기 편하다면 스포츠 신문을 참고해도 좋다. 기획서 서식이란 상식의 틀 중 하나다. 상식의 틀이나 확신의 틀은 언제나 센스를 압박한다. 사소하지만 우선 틀을 벗어나자. 내가 좋아하는 분야의 기획서를 한번 도입해보면 설령 내용이 바뀌지.. 더보기 센스의 재발견 17- 지식을 센스로 측정해서 아웃풋을 결정한다. 이탈리아를 대표하는 항공사에서 로고를 만들어 달라는 의뢰가 들어왔다고 하자. 의뢰가 들어온다면 절대로 사용하지 않을 서체가 '헬벨티카'라는 서체다. 왜냐면 헬벨티카는 '콘 페더 라치오 헬베티카'라는 스위스 연방을 나타내는 라틴어에서 유래했기 때문이다. 그런 의미에서 스위스 항공의 폰트가 실제로 헬베티카 서ㅔ인 것은 이치에 맞다. '굳이 이탈리아 회사가 헬베티카를 사용할'이유를 제대로 설명할 수 없다면 사용하지 말아야 한다. 정정당당하게 설명할수 있는 이유를 준비하지 못한다면 크리에이티브 디렉터로서의 일을 제대로 하지 못한 것이다. 하지만 세상에는 비슷한 일이 자주 일어난다. 디자인하는 쪽, 디자인을 고르는 쪽, 모두 지식의 축적이 없다면 위함한 시대라고 할 수 있다. 디자이너가 무엇을 제안했을 때 그냥 .. 더보기 센스의 재발견 16 - 팔리는 물건을 만들기 위한 정밀도 제품이 아닌 천이라는 소재를 만들고 파는 일, 업무를 할 때 의류처럼 '상품의 브랜드화'라는 사고를 하지 않았다. 어디까지나 '의류 업체가 요구하는 소재를 납품한다'는 감각이었다. 그 와중에 내가 한 일은 새로운 것을 만드는 것이 아니라. 이미 존재하고 있는 것을 아주 살짝 병행했을 뿐이다. 이름을 붙이고 마크를 만들고 태그를 붙여 판매하는 것은 '브랜드화'이지만 내 감각으로는 그리 대단한 일이 아니고 '장점이 전달되도록 살짝 정보를 정리한 것뿐'이다. 은 2012년 봄여름 상품으로 판매하자마자 각 의류업체 바이어의 주문이 쇠도 했다. 전년도 대비 10배의 매상을 올렸고 나는 '이제부터는 크리에이티브 디렉터가 필요한 시대'임을 다시금 체험을 통해 실감했다. 참조 설명 로 유명한 의약품 제조사는 120년 .. 더보기 센스의 재발견 13 - 유행하는 것 = 센스 있는 것은 아니다. '센스는 지식이 중요하다. 모든 지식을 다 얻도록 하라.' 갑자기 이런 말을 들으면 당혹스러운 사람도 많을 것이다. 어디서부터 손을 대야 할지도 모르겠고 그런 공부를 할 시간이 어디 있는지... 생각하면서. 센스를 기르기 위해 지식을 늘리고 일을 최적화하는 비결을 정리해보자. 본론으로 들어가기 전에 " 유행하는 겨 = 센스 있는 것'이 아니라는 점을 이해해야 한다. 이것을 틀리는 사람이 뜻밖에 많다. 패션으로 말하면 유행하는 것만 입은 들 자기 체형이나 개성과 어울리지 않으면 멋져 보이지 않는다. 상품 개발도 마찬가지다. '유행하는 상품'패키지 디자인의 분위기만을 베낀 들 소비자가 '좋다'라고 생각하지 않는다. 유행한 상품의 외관만을 베낀 결과 이도 저도 아닌 이상한 물건이 탄생한다.. 결국 소비자에게 .. 더보기 센스의 재발견 9 - 번뜩임보다는 지식을 쌓자 '다른 사람과는 전혀 다른 것' 여기에 가장 큰 함정이 존재한다는 것을 눈치챘는가? 무언가를 기획할 때, 특히 학생들은 "누구도 본적 없는 기획을 하고 싶어요"라고 말한다. 그렇게 번뜩임을 기다린다. 하지만 나는 '누구도 본 적 없는 것'이라는 지식을 쌓는 일이 중요하다고 말한다. 깜짝 놀랄기획 에는 두 종류가 있다. 세상에서 가장 적은 것은 '누구도 본 적 없는 놀라운 대박 기획' 내가 생각하기에는 2% 정도이다. 그다음을 적은 것은 '그다지 놀랍지 않은 팔리지 않는 기획'이라는 것이 15% 정도 있다. 그다음 '그다지 놀랍지 않지만 팔리는 기획' 뜻밖에 많아서 20% 정도이다. 그리고 가장 많은 것은 '놀랍지만 팔리지 않는 기획'으로 나머지 63%로 절반을 차지한다. 우선 '놀랍지만 팔리지 않는 기획.. 더보기 센스의 재발견 1. -'센스 좋음'이란 우리는 일상생활에서 어떤 때 '센스 있다'라는 말을 사용할까? 평범할것 같은 옷들을 자신만의 개성으로 연출을 했을 때 '센스 있다, 멋지다' 뭐 크게 대단할것 없는 소품들로도 공간 구성을 예쁘게 연출해도 '센스 있다'라는 말을 한다. 모임에서 상황에 따라, 주변사람을 배려하거나, 말하지 않아도 척척 제안과 도움, 해결을 할 때도 '센스있다'는 말을 한다. 때와 장소에 맞게, 자신의 개성에 맞게, 최적화할 때 '센스가 있다. 좋다. 멋지다'라는 말을 하게 된다. 사람의 눈에 보여지는 것들에 대한 센스는 '감각'을 말하는 것이고 상황에 따른 배려있는 태도는 한국말로 표현하는 '눈치'일 것이다. 그런 느낌을 통틀어 '센스'라는 말로 표현한다. 요즘 유행하는 '가장 잘 팔리는 옷'을 데이터로 뽑으면 어느 정도 .. 더보기 이전 1 다음
