감각 썸네일형 리스트형 센스의 재발견 17- 지식을 센스로 측정해서 아웃풋을 결정한다. 이탈리아를 대표하는 항공사에서 로고를 만들어 달라는 의뢰가 들어왔다고 하자. 의뢰가 들어온다면 절대로 사용하지 않을 서체가 '헬벨티카'라는 서체다. 왜냐면 헬벨티카는 '콘 페더 라치오 헬베티카'라는 스위스 연방을 나타내는 라틴어에서 유래했기 때문이다. 그런 의미에서 스위스 항공의 폰트가 실제로 헬베티카 서ㅔ인 것은 이치에 맞다. '굳이 이탈리아 회사가 헬베티카를 사용할'이유를 제대로 설명할 수 없다면 사용하지 말아야 한다. 정정당당하게 설명할수 있는 이유를 준비하지 못한다면 크리에이티브 디렉터로서의 일을 제대로 하지 못한 것이다. 하지만 세상에는 비슷한 일이 자주 일어난다. 디자인하는 쪽, 디자인을 고르는 쪽, 모두 지식의 축적이 없다면 위함한 시대라고 할 수 있다. 디자이너가 무엇을 제안했을 때 그냥 .. 더보기 이전 1 다음
